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B站,變了。
當(dāng)你以為它還是個(gè)滿屏彈幕和宅舞的次元小破站時(shí),它已在悄然之間,發(fā)起了一場(chǎng)代際間的對(duì)話與交接。
這是B站攜手表演藝術(shù)家何冰,在五四青年節(jié)這天,面向中國(guó)年輕代發(fā)表的演講。
在視頻中,何冰老師以一位前輩的視角,描繪出當(dāng)下這個(gè)精神抖擻的時(shí)代,也勾勒出一代“心里有火,眼里有光”的年輕人面貌——
他既有感于時(shí)代的紅利、現(xiàn)代文明的饋贈(zèng),也欣賞年輕人帶給時(shí)代的創(chuàng)造力與活力;
既羨慕時(shí)代自由選擇的權(quán)利,也激賞年輕人將熱愛(ài)變成事業(yè)的勇氣;
既看到時(shí)代奔騰不息的浪潮,也看見(jiàn)年輕人面對(duì)時(shí)代的那種「心里有火,眼里有光」。
他站在一個(gè)來(lái)者與贊賞者的立場(chǎng),以真摯懇切的口吻,點(diǎn)明了年輕一代與時(shí)代之間的聯(lián)結(jié)——“你們有幸遇見(jiàn)這樣的時(shí)代,但是時(shí)代更有幸遇見(jiàn)這樣的你們”。
透過(guò)一種宏觀的視野和辯證的認(rèn)知,B站也借這場(chǎng)演講,將時(shí)代的贈(zèng)禮、年輕代的力量、前輩的襟懷、以及你我共赴一條河流的豪情與使命,層層交織在一起。
從文案上看,視頻通過(guò)現(xiàn)代文明飛速發(fā)展的成果、知識(shí)與藝術(shù)等圈層的興趣探索,代入大眾在觀感上的共鳴;用一組“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”、“經(jīng)典與流行”、“學(xué)術(shù)與大眾”、“民族與世界”充滿張力與轉(zhuǎn)化關(guān)系的詞匯,喚醒大眾對(duì)于B站年輕力量聚集、社區(qū)文化氛圍的聯(lián)想。而專業(yè)態(tài)度、自信姿態(tài)、大氣特質(zhì)的概括,又與年輕群體建立了一種“懂你”的無(wú)形連接。
從形式上看,憑借人物演繹的功力和厚重感的語(yǔ)言表達(dá),一束追光和一段壯闊的配樂(lè),就支撐起一個(gè)莊重的溝通場(chǎng)域。
可以說(shuō),B站用一場(chǎng)演講形成了多方的用戶感知,讓年輕人看到時(shí)代的召喚,讓大眾意識(shí)到新一代的力量所在,也讓代際之間,實(shí)現(xiàn)一種情感上的雙向鏈接。
百年前的五四,當(dāng)新青年們結(jié)識(shí)了“德先生”、“賽先生”,古老的中國(guó)開(kāi)始煥然一新、走向世界。大批思想活躍、風(fēng)華正茂的年輕人,用一個(gè)個(gè)名字照亮了中國(guó)近現(xiàn)代史的天空。
百年后的今天,新一代已創(chuàng)造出更加多元的審美和價(jià)值觀、更加生氣淋漓的新文化。
而“后浪”標(biāo)簽的提煉,放在五四節(jié)點(diǎn)和歷史的維度去打量,不僅飽含前輩的厚望與期許,而且成為一個(gè)年輕人行走在時(shí)代浪潮中,進(jìn)行自我定義、自我創(chuàng)造和構(gòu)建的身份。
一句“奔涌吧,后浪”的祝福,更成為五四新青年力量的精神傳承,也成為時(shí)代使命與主流價(jià)值的交付和傳遞。
廣告大師奧格威曾說(shuō):“最終決定品牌地位的,是品牌文化上的個(gè)性,而不是產(chǎn)品之間微乎其微的差異?!痹谶@支視頻中,B站并沒(méi)有對(duì)五四的意義進(jìn)行單向度的宣揚(yáng),也沒(méi)有刻意鼓動(dòng)年輕人的愛(ài)國(guó)精神或情緒。它選擇用一段先行者大氣有力的發(fā)言,提供一個(gè)立意于時(shí)代的視角,對(duì)兩代人形成一種自我的審視與觀照,也提供一種全新的對(duì)話可能。
演講與對(duì)話的意義在于,能夠建構(gòu)起一種平等的“你-我”關(guān)系,使人與世界、與他人,構(gòu)成一種平等的相遇。正因?yàn)檫@種平等的對(duì)話邀約,年輕代才能夠打破個(gè)體的點(diǎn)狀思維,從更遼闊和系統(tǒng)的視角,理解自身所處的時(shí)代,與時(shí)代共振、與家國(guó)并肩。
所謂“積力之所舉,則無(wú)不勝也;眾智之所為,則無(wú)不成也”,當(dāng)一個(gè)國(guó)家的年輕代,有了雖千萬(wàn)人吾往矣的愛(ài)、有了海納百川的容、有了奔涌不息的澎湃;當(dāng)一個(gè)國(guó)家的先行者,有了汪洋自肆的氣度和美美與共的襟懷……這些匯聚而成的,就是一個(gè)砥礪前行的國(guó)家、一個(gè)磅礴且幸運(yùn)的時(shí)代。
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